來源：中外茶商
近期謝裕大發(fā)布2020半年度報告，今年上半年謝裕大經(jīng)營情況如何？數(shù)據(jù)背后又有哪些值得關(guān)注的呢？今天華糖茶產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)情報組特意為大家進行了整理……
關(guān)于謝裕大
謝裕大茶葉股份有限公司是一家集生產(chǎn)、加工、銷售、科研為一體，涉及茶葉、茶食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、基地建設(shè)、旅游等文化相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)，致力于打造成為中國優(yōu)質(zhì)歷史名茶的制造商。公司主營業(yè)務為地理標志產(chǎn)品黃山毛峰、太平猴魁，以及祁門紅茶、六安瓜片的生產(chǎn)與銷售，四大類茶葉都是公司擁有的地理性關(guān)鍵資源，域外企業(yè)無法形成替代性。作為現(xiàn)代茶企，公司十分重視科技創(chuàng)新，并建有一支高素質(zhì)的營銷、管理、生產(chǎn)與科研隊伍。公司通過直營連鎖、特許經(jīng)營、現(xiàn)代通路、旅游營銷、VIP客戶開發(fā)、網(wǎng)絡營銷、B2B、互聯(lián)網(wǎng)帶貨等多渠道齊頭并進的復合營銷模式，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國各省份。公司收入來源主要來自于產(chǎn)品的銷售。報告期內(nèi)，公司的商業(yè)模式較上年度未發(fā)生較大的變化。
上半年營收8707.60萬元
據(jù)謝裕大2020半年度報告顯示，報告期內(nèi)，謝裕大實現(xiàn)營業(yè)收入8,707.60萬元，較上年同期下降18.06%。從謝裕大近五年半年度營收數(shù)據(jù)來看，這也是謝裕大近五年來首次半年度營收出現(xiàn)下滑。且今年上半年營收的8707.06萬元僅高于2016半年度的7897.18萬元。
而變動主要原因：
1、報告期內(nèi)經(jīng)營情況下滑，主要因受“新冠”疫情影響，第一季度春節(jié)季，直營門店幾乎無任何銷售，錯過旺季銷售；經(jīng)銷商版塊同樣積壓大量庫存，影響整個新茶季銷售；同時，因疫情影響，旅游業(yè)停滯，公司文旅版塊呈現(xiàn)斷崖式下滑；與此同時，在直播電商大趨勢的推動下，電商在上半年度內(nèi)仍然保持一定的增長,同時今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。
2、氣候異常導致原料成本增加。今年茶季期間，黃山等茶葉主產(chǎn)區(qū)氣候異常，溫度起伏波動大，局部地區(qū)甚至形成小范圍天氣災害，造成黃山毛峰、祁門紅茶等主要產(chǎn)品原料產(chǎn)量受到一定影響，報告期內(nèi)，毛利率較去年同期下降1.48%。
從營收構(gòu)成來看，上半年，謝裕大主營業(yè)務收入8673.59萬元，其他業(yè)務收入34.01萬元，從主營業(yè)務收入產(chǎn)品構(gòu)成來看，綠茶實現(xiàn)營收5191.57萬元，占總營收的59.62%，花茶實現(xiàn)營收2169.57萬元，占總營收的24.92%，紅茶實現(xiàn)營收744.17萬元，占總營收的8.55%，其他營收568.28萬元，占總營收6.53%。從以上營收構(gòu)成來看，謝裕大產(chǎn)品業(yè)務構(gòu)成還是以綠茶、花茶業(yè)務為主。
上半年凈利潤898.66萬元
凈利潤方面，報告期內(nèi)，謝裕大實現(xiàn)凈利潤898.66萬元，較上期減少36.66%，從謝裕大近五年半年度凈利潤情況來看，今年上半年是近五年半年度凈利潤首次下滑。據(jù)謝裕大半年度報告顯示，本期凈利潤減少主要系營業(yè)收入減少所致。
線上渠道帶動茶業(yè)新發(fā)展
通過謝裕大以上數(shù)據(jù)以及其半年報顯示，可以看出盡管今年上半年謝裕大受疫情及氣候異常等不可抗因素影響，營收、凈利潤出現(xiàn)了雙下滑，但也可以看出謝裕大面對外部環(huán)境變化在渠道方面尤其是線上渠道方面做出了積極策略調(diào)整，比如今年加大了對阿里巴巴系統(tǒng)外的電商平臺投入，豐富了一部分電商的渠道，對電商端增長起到了一定的作用。同時今年4月份，謝裕大聯(lián)合以薇婭為首的四大主播，利用天貓、抖音平臺，6場直播同時在線，進行互聯(lián)網(wǎng)帶貨，在網(wǎng)絡端掀起一場黃山毛峰盛宴！
今年上半年因為疫情，茶行業(yè)線下經(jīng)營受到不同程度影響，不少茶企、茶商紛紛走向線上，尤其是直播電商在3、4月份受到大家廣泛關(guān)注，廣泛參與。雖然說最終的直播賣茶效果各有不同，盡管說，近期直播帶貨真實效果受到大家的質(zhì)疑和吐槽，但不可否認的是，在3、4月份那較為特殊的兩個月里，直播電商確實加快了茶行業(yè)由線下向線上轉(zhuǎn)型的步伐，也在一定程度上帶動了茶葉銷量，緩解了當時的動銷問題。而就目前來看，直播電商等線上平臺依然尤其存在的意義和價值，首先有利于其產(chǎn)品、品牌推廣，也是目前較為有效的渠道之一，據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，2019年我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展從平臺類型來看，電商、搜索平臺依然是主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速，隨著電商平臺與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率，帶動電商廣告時長持續(xù)增長……
其次，經(jīng)過幾個月的時間，部分消費者已經(jīng)養(yǎng)成了線上消費的習慣，茶業(yè)走向線上平臺，也是順應現(xiàn)代消費者消費習慣、消費需求的變化。同時，也是對年輕消費市場開拓渠道之一。
據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，社交電商、直播電商成為網(wǎng)絡消費增長的新動能，作為網(wǎng)絡消費模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費者的多元需求，成為了網(wǎng)絡消費重要支撐。一是社交電商增長勢頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡消費的新生力量，數(shù)據(jù)估算顯示，2019年社交電商交易額同比增長超過60%，遠高于全國網(wǎng)絡零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動網(wǎng)絡媒體。通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。二是，直播電商不斷拓展網(wǎng)絡銷售空間，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%，直播電商通過“內(nèi)容種草”、實時互動的方式激活用戶感性消費，提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗。
最后，相信隨著直播電商、社交電商等線上銷售模式逐漸走向規(guī)范化后，這種打破線上線下邊界，通過實時互動拉近商家與消費者之間距離的模式，不僅為茶行業(yè)帶來了新的增長活力，還會推動茶行業(yè)多渠道、多模式發(fā)展。
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